关键见解

没有数据的创意是不完整的

戛纳已经从一个纯粹的创意节日发展成为数字智能的检验场。卡洛斯指出，“传统的创意节日已经被数字化所取代。”仅仅凭借创意已经不够了——营销人员需要了解这些创意如何、何时以及为什么能够落实。

每一刻都应该可以购物

消费者的旅程不再是一条线。 “它始于可购物时刻，并以此结束，” Carlos 解释道。这个持续的循环创造了一个反馈环——每次互动都会产生见解，从而为未来的活动提供支持。从发现到购买，实时理解驱动相关性。

数据驱动的输入带来更好的创意

Carlos强调，在强大的数据系统支持下，媒体和创意团队可以实现真正的共生。“这就形成一个良性循环，”他说。每次活动，营销人员都会学到更多，并利用这些信息来改进创意和优化策略。这种丰富是创造奇迹的地方。

平衡是未来

不是数据与创意的二选一，未来是两者兼备。“数据和创意的平衡真的可以相辅相成，”Carlos分享道。通过设计使洞察激发创意——反之亦然的过程，团队可以大规模地交付更有意义的活动。